Контент-анализ биологически активных добавок на основе кипрея узколистного на рынке Республики Беларусь

Abstract

В статье представлены результаты маркетингового анализа биологически активных добавок на основе травы кипрей узколистный (иван-чай) на фармацевтическом рынке Республики Беларусь. Для проведения исследования использована база данных IMSHealth (данные по реализации за 2015–2020 гг.). Методы исследования: контент-анализ, структурный, сравнительный, графический, методы маркетингового и математического анализов. Проведенный маркетинговый анализ показал, что уровень потребления БАДов на основе кипрея узколистного ежегодно возрастает в денежном и натуральном выражении. За 2016 и 2019 гг. зафиксировано увеличение продаж в денежном выражении более чем в 2 раза, в натуральном — более чем на 100 %. Установлено, что на рынке Республики Беларусь присутствует продукция трех отечественных производителей и доля реализуемых добавок этими предприятиями составляет 62,97 %. Доминирующей формой выпуска являются фильтры-пакеты (74,1 %), наиболее часто встречаются поликомпонентные биологически активные добавки (70,37 %), в которых наиболее часто встречается кипрей в комплексе с мятой и душицей (по 18,0 %) и ромашкой (13,0 %). Полученные данные свидетельствуют о востребованности этого растения у населения и производителей БАДов, что является предпосылкой разработки лекарственных средств на основе кипрея узколистного с доказанной фармакологической активностью.

The article presents the results of the marketing analysis of biologically active additives based on the herb narrow-leaved cypress in the pharmaceutical market of the Republic of Belarus. The IMSHealth database (implementation data for 2015–2020) was used for the study. The conducted marketing analysis showed that the level of consumption of dietary supplements based on narrow-leaved cypress increases annually in monetary and physical terms. In 2016 and 2019, sales increased by more than 2 times in monetary terms, and by more than 100 % in physical terms. It is established that the products of 3 domestic manufacturers are present on the market of the Republic of Belarus and the share of additives sold by these enterprises is 62.97 %. The dominant form of release is filter bags (74.1 %), the most common are multicomponent biologically active additives (70.37 %), in which the most common is kiprey in combination with mint and oregano (17.4 % each) and chamomile (13.0 %). The obtained results suggest that the demand for medicinal products based on narrow-leaved fireweed will be comparable to that for dietary supplements containing this type of plant raw material. This determines the feasibility of studies on the standardization and pharmacological activity of narrow-leaved fireweed.