Имиджевая коммуникация УВО как элемент профориентационной деятельности

Abstract

Статья посвящена рассмотрению структурных компонентов имиджа УВО, которые образуют единый образ в сознании целевой аудитории и вызывают устойчивые ассоциации в отношении носителя имиджевой информации. Кроме того, на примере анализа официальных аккаунтов двух университетов (МГЛУ и Мюнхенского технического университета) в работе проводится сопоставительный анализ продвижения имиджа университета посредством социальной сети.

The article considers the structural components of an educational institution’s image that create a unified picture in the eyes of the target audience and generate associations about the representative of the image. In addition, a comparative analysis is employed to study how image is promoted in social networks (on the example of two different universities: Minsk State Linguistic University and Munich technical University).